A rádio vive da publicidade, portanto é sempre uma boa notícia para este meio quando se prevê um aumento do investimento publicitário.
Segundo a revista “Meios & Publicidade”, «Portugal, em 2004, teve taxas de crescimento superiores às registadas a nível internacional. O mercado publicitário português registou um aumento de 12%, em 2004. Segundo Mário Mateus, CEO do grupo Initiative Portugal, este desempenho está fortemente ligado à organização de grandes eventos como o Euro 2004 e o Rock in Rio. Para este ano as previsões são para que o crescimento seja menos expressivo, 5,1%(...)».
Infelizmente nada garante que os anunciantes apostem na rádio.
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