Audiências do 1.º Trimestre de 2011

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, em relação ao primeiro trimestre de 2011, ficam, assim, alinhadas as emissoras em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV):



RFM – 14,6%

Comercial – 10,5%

RR – 8,6%

TSF – 4,4%

Antena 1 – 4,6%

M80 – 4,3%

Cidade FM – 4,2%

Antena 3 – 2,8%

Mega Hits– 2,8%

Rádio Sim – 1%

Antena 2 – 0,4%

Outras estações - %

Não sabe que emissora escutou - %

Em Portugal existem 8 311 409 potenciais ouvintes com 15 ou mais anos. Estes dados podem ser comparados com as audiências do 4.º trimestre de 2010 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do 4.º Trimestre de 2010

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, em relação ao terceiro trimestre de 2010, ficam, assim, alinhadas as emissoras em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 4º trimestre de 2010:

RFM – 13,4%

Comercial – 9,5%

RR – 8,1%

TSF – 4,6%

Antena 1 – 4,4%

M80 – 4,2%

Cidade FM – 4,1%

Antena 3 – 3,2%

Mega Hits– 2,2%

Rádio Sim – 0,9%

Antena 2 – 0,4%

Outras estações - %

Não sabe que emissora escutou - %

Em Portugal existem 8 311 409 potenciais ouvintes com 15 ou mais anos. Estes dados podem ser comparados com as audiências do 3.º trimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do 3.º Trimestre de 2010

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, em relação ao terceiro trimestre de 2010, ficam, assim, alinhadas as emissoras em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 3º trimestre de 2010:

RFM – 13,4%

Comercial – 9,2%

RR – 8,2%

Antena 1 – 4,9%

TSF – 4,5%

Cidade FM – 4,5%

M80 – 4,1%

Antena 3 – 2,9%

Mega Hits– 2,7%

Rádio Sim – 0,8%

Romântica FM – 0,5%

Best Rock FM – 0,5%

Antena 2 – 0,4%

Outras estações - 10,1%

Não sabe que emissora escutou - 1,2%

Em Portugal existem 8 311 409 potenciais ouvintes com 15 ou mais anos. Estes dados podem ser comparados com as audiências do 2.ºtrimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Geografia da Escuta de Rádio em Portugal

O sítio da Marktest apresenta a análise "Geografia da Rádio", baseado no Bareme Rádio:

"(...)Grande Lisboa, Grande Porto, Litoral Centro e Sul apresentam uma afinidade positiva com as rádios do Grupo Media Capital, com um consumo superior à média (índice de afinidade superior a 100). 

O Litoral Norte, Grande Porto, Grande Lisboa e Sul apresentam uma afinidade positiva com as rádios do Grupo RDP.

 Todas as regiões do Norte do país apresentam uma afinidade positiva com as rádios do Grupo Renascença, ao passo que a TSF regista maior afinidade nestas regiões e também na Grande Lisboa".

Audiências do 2.º Trimestre de 2010

Há novidades nos dados do Bareme Rádio, da Marktest. No segundo trimestre de 2010, já não consta a Rádio Clube (que fechou no passado domingo), a Rádio Renascença cai para terceiro lugar e a Rádio Comercial está em segundo - isto nunca tinha acontecido. No Top Ten posiciona-se uma emissora local de Loures (com uma única frequência): a Rádio Orbital.

Ficam, assim, alinhadas as emissoras em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 2º trimestre de 2010:

RFM – 13,7%

Comercial – 9,2%

RR – 8,5%

Cidade FM – 5%

Antena 1 – 4,4%

TSF – 4,1%

M80 – 4,1%

Mega Hits– 3%

Antena 3 – 2,7%

Rádio Orbital - 1%

Rádio Sim – 0,9%

Best Rock FM – 0,6%

Antena 2 – 0,5%

Romântica FM – 0,4%

Outras estações - 11,9%

Não sabe que emissora escutou - 1,5%

Estes dados podem ser comparados com as audiências do 1.ºtrimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Apesar de Tudo...

...da televisão, da Internet, das consolas de jogos, dos Leitores de Áudio Digital (LAD) dos telemóveis, etc., mais de metade dos portugueses ainda escutam rádio, segundo o Bareme Rádio da Marktest. O estudo apresenta dados que demonstram que 57% dos residentes em Portugal continental com 15 ou mais anos de idade declararam ter ouvido rádio na véspera.

Em 1996 (4º. Trimestre), 61,4% da População portuguesa com 15 ou mais anos escutava rádio. Ou seja, numa altura em que a Internet ainda era uma curiosidade, ainda existiam poucos telemóveis, e os LAD resumiam-se a Mini-discs ou a leitores DAT, mas eram muito poucos. Naquela altura ainda a cassete analógica era a rainha.

Audiências do 1.º Trimestre de 2010

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 1.º Trimestre de 2010:

RFM – 14,3%

RR – 10%

Comercial – 8,4%

Cidade FM – 4,7%

Antena 1 – 4,3%

TSF – 3,8%

Antena 3 – 3,3%

M80 – 3%

Mega FM Hits– 1,9%

Rádio Sim – 1,2% 

Best Rock FM – 0,7%

Rádio Clube – 0,7%

Romântica FM – 0,7%

Antena 2 – 0,5%

Outras estações - 11,2%

Não sabe que estação escutou - 1%

Estes dados podem ser comparados com as audiências do 4.º trimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Quem Ouve Rádio em Portugal

A Marktest disponibilizou no seu sítio dados relativos à escuta de rádio em Portugal, em 2009. Um facto que sobresai é que não existem dados relativamente a uma audiência abaixo dos 15 anos. É um facto que a rádio portuguesa se afastou dos ouvintes mais jovens, pois são raros os programas dedicados à infância. Nas estações de cobertura nacional não existem emissões para os mais jovens, embora noutros tempos tivessem sido bem populares.

É um facto que as emissões televisivas dirigidas às crianças aumentaram muito, nas últimas duas décadas e com os operadores por cabo e IP surgiram vários canais infantis.  A rádio dificilmente poderia concorrer com esta oferta.

Audiências do 4.º Trimestre de 2009

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 4.º Trimestre de 2009:

RFM – 14,6%

RR – 9,6%

Comercial – 8,8%

Antena 1 – 5,0%

TSF – 4,3%

Cidade FM – 4,3%

Antena 3 – 2,8%

M80 – 2,1%

Mega FM Hits– 1,8%

Rádio Clube – 1,2%

Rádio Sim – 1,0%

Romântica FM – 0,6%

Antena 2 – 0,5%

Best Rock FM – 0,5%

Outras estações - 11,9%

Não sabe que estação escutou - 1,7%

Estes dados podem ser comparados com as audiências do 3.º trimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do 3.º Trimestre de 2009

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 3.º Trimestre de 2009 :

RFM – 14,8%

RR – 9,5%

Comercial – 7,7%

Antena 1 – 5,2%

Cidade FM – 4,6%

TSF – 4,0%

Antena 3 – 2,9%

M80 – 2%

Mega FM – 1,4%

Rádio Clube – 1,2%

Rádio Sim – 0,9%

Antena 2 – 0,7%

Best Rock FM – 0,6%

Romântica FM – 0,4%

Outras estações - 11,8%

Não sabe que estação escutou - 1,5%

Estes dados podem ser comparados com as audiências do 2.º trimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do 2.º Trimestre de 2009

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 2.º Trimestre de 2009 :

RFM – 16%

RR – 8,9%

Comercial – 7,3%

Antena 1 – 4,9%

Cidade FM – 4,8%

TSF – 4,5%

Antena 3 – 3,4%

Mega FM – 1,9%

M80 – 1,8%

Rádio Clube – 1,4%

Rádio Sim – 0,9%

Best Rock FM – 0,7%

Romântica FM – 0,5%

Antena 2 – 0,4%

Outras estações - 11,5%

Não sabe que estação escutou - 1,3%

Estes dados podem ser comparados com as audiências do 1.º trimestre de 2009 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do 1.º Trimestre de 2009

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 1.º Trimestre de 2009 :

RFM – 14,7%

RR – 9.7%

Comercial – 8,7%

Antena 1 – 5,4%

Cidade FM – 4,5%

TSF – 4%

Antena 3 – 3,3%

Mega FM – 1,9%

M80 – 1,9%

Rádio Clube – 1,5%

Antena 2 – 0,7%

Best Rock FM – 0,7%

Rádio Sim – 0,6%

Romântica FM – 0,6%


Estes dados podem ser comparados com as audiências do 4.º trimestre de 2008 e com o período homólogo do ano passado.

Homens Têm Mais Afinidade Com a Rádio

«Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a rádio, com 74,3% de audiência acumulada de véspera.

Os homens (62,8%), os indivíduos entre os 25 e os 34 anos (73,3%), os indivíduos da classe social alta (69,5%) e média alta (61,8%), tal como os residentes nas regiões do Grande Porto (62,8%) também registam valores acima da média.

Pelo contrário, os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, evidenciam hábitos de escuta de rádio abaixo da média do universo».

Audiências do 4.º Trimestre de 2008

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 4.º Trimestre de 2008 :
RFM – 13,2%
RR – 9.1%
Comercial – 7,6%
Antena 1 – 4,2%
Cidade FM – 4,1%
TSF – 3,9%
Antena 3 – 3,6%
Mega FM – 1,9%
M80 – 1,5%
Rádio Clube – 1,0%
Rádio Sim – 0,7%
Best Rock FM – 0,5%
Romântica FM – 0,5%
Antena 2 – 0,4%
Outras estações – 10,1%
Não sabe que estação escutou – 1,0%
Estes dados podem ser comparados com as audiências do 3.º trimestre de 2008 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do 3.º Trimestre de 2008

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV) do 3.º Trimestre de 2008 :

RFM – 14,7%

RR – 8%

Comercial – 6,4%

Cidade FM – 4,9%

Antena 1 – 4,3%
TSF – 3,9%

Antena 3 – 3%

Mega FM – 1,6%

M80 – 1,6%

Rádio Clube – 1,4%

Best Rock FM – 0,6%

Antena 2 – 0,5%
Romântica FM – 0,4%

Outras estações – 11,4%

Não sabe que estação escutou – 1,2%

Estes dados podem ser comparados com as audiências do 2.º trimestre de 2008 e com o período homólogo do ano passado.

Audiências do quarto trimestre

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, as audiências totais da rádio cresceram 2,25% no decorrer do último trimestre de 2007.

Estes resultados, no entanto, não são rigorosos, dada a forma como são calculados. Também há que realçar o facto de as emissoras não se baterem todas em pé de igualdade. TSF, Rádio Clube, M80, Cidade FM, Mega FM e Best Rock FM, não são escutadas em todo o território português, pois não são estações de cobertura nacional.

Ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV):

RFM – 13,7%

RR – 9,3%

Comercial – 6,9%

Antena 1 – 4,8%

Cidade FM – 4,3%

TSF – 3,9%

Antena 3 – 3,1%

Mega FM – 1,8%

Rádio Clube – 1,3%

M80 – 1,1%

Best Rock FM – 0,5%

Antena 2 – 0,4%

Bareme rádio – II

Segundo dados do Bareme Rádio, da Marktest, no total, 4 438 000 pessoas escutaram rádio, mas no terceiro trimestre de 2007 a rádio perdeu 316 000 ouvintes, em relação ao mesmo período de 2006.
Ficam, assim, alinhadas as emissoras, em termos de Audiência Acumulada de Véspera (AAV):
RFM – 14%
RR – 9,2%
Comercial – 6,7%
Antena 1 – 4,6%
Cidade FM – 4,1%
TSF – 3,8%
Antena 3 – 3,4%
Mega FM – 1,6%
RCP – 1%
M80 – 0,7%
Best Rock FM – 0,6%
Antena 2 – 0,5%
Outras emissoras – 11,4%

Bareme rádio - I

Segundo o Bareme Rádio, da Marktest, no terceiro trimestre de 2007, o Grupo Renascença continua liderar, mas foi o que mais desceu nas audiências, sendo a Mega FM a única estação do grupo a conquistar ouvintes.
A Media Capital Rádios (MCR) é o segundo grupo preferido dos portugueses. A Rádio Comercial continua a liderar o grupo, enquanto o Rádio Clube perdeu ouvintes. A novidade é a entrada da nova estação da MCR, a M80.
A TSF - Rádio Notícias desceu nas audiências, enquanto que nas emissoras radiofónicas do grupo RTP só a Antena 3 conquistou ouvintes, mas a liderança do grupo pertence à Antena 1, que também desceu.

É normal a rádio perder ouvintes no terceiro trimestre, dado que é um período de férias em que os hábitos de escuta radiofónica são alterados. Provavelmente, algumas estações emissoras voltarão a subir nas audiências.

A rádio é (mesmo) para todos

Com a proliferação da Internet, Leitores de Áudio Digital, televisão por cabo, música nos telemóveis vendida pelos operadores, etc. - tudo serviços que custam dinheiro – seria fácil chegar-se à conclusão que a rádio – onde o entretenimento e a informação são gratuitos - é um meio que só tem audiências entre as camadas da população com menores recursos económicos. Se alguém tirar esta conclusão, está errado.
O “Bareme Rádio”, da Marktest, mostra que «os quadros médios e superiores são os «targets» que revelam maior afinidade com o meio rádio.Esta é uma das principais conclusões do estudo «Barame Rádio» da Marktest.
Entre os quadros médios e superiores, a audiência acumulada de rádio atinge os 72,5%, mais 31% do que o valor médio.
Os jovens entre os 25 e os 34 anos são os segundos a apresentar maior afinidade com o meio, consumindo mais 30% do que a média, em que mais de 70% revela que tem o hábito de ouvir rádio».
A rádio ainda é o medium mais universal de todos os media, pois chega a todo o lado e a todos – basta ter um receptor radiofónico, que pode ser adquirido por um euro ou menos.

Consumo de rádio diminui

A rádio portuguesa perdeu cerca de 100 mil ouvintes no segundo trimestre de 2007, em comparação com o mesmo período de 2006. Segundo o Bareme - Rádio, da Marktest, «as audiências de rádio mantêm a tendência descendente, com uma quebra de 1,8% (…)».
Ainda segundo o Bareme - Rádio, neste segundo trimestre, a estação líder continuou a ser a RFM, com 14% de Audiência Acumulada de Véspera (AAV), seguida pela Rádio Renascença com 10,2% de AAV. Na terceira posição está a Rádio Comercial, com 6,2%, seguida da Antena 1, com 5% de AAV. A Cidade FM é a quinta emissora mais escutada, com 4,6%, sendo que na posição imediata está a TSF - Rádio Notícias com 4,4%. A Antena 3 conseguiu apenas captar 2,9% de AAV, seguida da Mega FM que só atingiu 1,5%.
A Rádio Clube continua em queda, tendo apenas 1,4% de AAV, e na décima posição está a Best Rock FM, com 0,8%. O último lugar é ocupado pela Antena 2, que obteve 0,6% de AAV.
As audiências de rádio devem ser comparadas com o período homólogo de 2006, e com o primeiro trimestre de 2007.